Amorcer une démarche de communication responsable - par Claire-Marine Alemany
Consultante et formatrice spécialiste en stratégie de communication responsable
Formation créée le 16/09/2025. Dernière mise à jour le 11/08/2026.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
11 heures (1.5 jours)Accessibilité
OuiAmorcer une démarche de communication responsable - par Claire-Marine Alemany
Consultante et formatrice spécialiste en stratégie de communication responsable
La communication est un véritable savoir faire et ne peut plus se limiter à "faire savoir". Elle a un rôle stratégique à jouer pour donner du sens, créer du lien, faire évoluer les comportements, sans pour autant céder aux excès ou aux faux-semblants. Cette formation vous propose d’explorer les bases de la communication responsable, une approche fondée sur la cohérence, la transparence et la sobriété. Le contenu de la formation peut s’adapter aux besoins, exprimés de l’entreprise, des stagiaires et collectés par le formateur lors de la demande ou avant le démarrage. Cette formation est proposée, en INTER, en mixant des professionnels (salariés d’entreprises ou des indépendants) ainsi que des particuliers. Elle se tient dans les locaux du centre de formation à Tarnos, aux dates affichées. Des demandes en INTRA sont possibles, par mail, pour les salariés d’une même structure ou groupe, dans un autre lieu à définir sur demande (centre de formation ou autre lieu).
Version PDFObjectifs de la formation
- Comprendre les grands principes et enjeux de la communication responsable, en lien avec la RSE et le cadre réglementaire.
- Diagnostiquer les points forts et les axes d’amélioration de leur communication actuelle.
- Identifier les leviers d’une communication plus sobre, plus inclusive et plus durable, à chaque étape du cycle de vie d’une campagne (conception, production, diffusion).
- Concevoir les bases d’une stratégie de communication responsable, intégrant des objectifs clairs, des cibles précises et des outils adaptés.
Profil des bénéficiaires
- Toute personne travaillant dans une entreprise ou organisation, qui souhaite apprendre à initier une démarche de communication responsable. Beaucoup de nos apprenant·es sont des dirigeant·es d’entreprise, mais aussi des salarié·es à différents postes de communication.
- Avoir une première expérience de communication en structure (entreprise, association, entrepreneuriat).
Contenu de la formation
INTRODUCTION - Les enjeux de la communication responsable
- Principes fondamentaux et enjeux de la communication responsable
- Les 4 piliers de la communication responsable
- Les 5R appliquées à la communication responsable
- Panorama et ordres de grandeur
- Le contexte réglementaire
L’ADN et l’engagement de la marque
- Une identité de marque inclusive, accessible et durable
- La raison d’être, les valeurs et la personnalité de la marque
La consolidation de la stratégie de communication
- L’intégration de la RSE dans la stratégie de communication
- Les questions centrales d’une stratégie responsable : ciblage, objectifs, outils
- L’éco-socio-conception de la communication
- Les trois dimensions de la communication responsable : conception, production et diffusion
- La récolte et la protection des données
- La démarche de numérique responsable et les outils alternatifs
La communication au service de la RSE
- La valorisation des actions de la marque
- La communication autour d’une certification ou d’un label
- Le greenwashing, le greenshifting, le socialwashing et le greenhushing
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuille de présence
- Quiz interactifs avant et après la formation puis pendant
- Evaluation de satisfaction de la formation en fin d'action (à chaud puis à froid)
- Attestation de réalisation
Ressources techniques et pédagogiques
- Supports projetés
- Intelligence collective
- Mises en situation
- Étude de cas
- Support de production de groupe
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- • En fin de formation un quizz est proposé par l'extranet apprenant de Digiforma, pour évaluer les différentes compétences acquises durant la formation. • Avoir été présent pendant la formation pour obtenir l'attestation de réalisation.
- Présence suivie par feuille émargement
- • Délivrance d'une attestation de réalisation. Pas de certification pour cette formation.
Lieu
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Cette formation se tient dans les locaux du centre de formation à Tarnos qui est accessible en cas de mobilité réduite. Dans le cas, d’un besoin par rapport à autre situation d’handicap, une demande indiquant les aménagements souhaités est à adresser, par mail, 2 semaines avant le début de la session, à la formatrice. Une étude du besoin d’adaptation sera réalisée avec la référente handicap, Bernadette Duhart pour évaluer la possibilité de vous accueillir de façon optimale ou vous proposer une alternative. Merci de svp contacter votre formatrice, Claire Marine Alemany, claire-marine.alemany@etik.com ou la référente handicap contact@interstices-sud-aquitaine.fr